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    今年的雙十一“農味”更濃了

    2022年10月25日 來源:中國農網

      雙十一“硝煙”漸濃。淘寶天貓、京東、拼多多等平臺都于近期公布了今年雙十一新玩法。從4個1組成的“光棍節”到以“滿減、半價、大促”為特點的購物狂歡節,雙十一已走過14個年頭。一年一度的雙十一,既是消費者的“剁手節”,更是消費商家的促銷大“IP”,是中國電子商務行業的年度盛事。

      “尚在新冠疫情防控階段和國際政經形勢波詭云譎的宏觀背景下,雙十一是觀察國民經濟運行的重要窗口,也是提振市場信心的重要契機?!睌底纸洕菐旄呒壯芯繂T翁一認為,今年的雙十一與以往相比“意義不一般”。

      記者發現,“簡單、普惠”成了今年雙十一各大平臺的共識,而更多農產品似乎也正從平臺營銷的后排走到前排。在“2022年天貓雙11發布會”上,“新農人”“為農帶貨”等詞頻頻出現。

      倡議“農貨多一件”

      “今年我們發出倡議,希望每個淘寶直播間都能幫鄉村多帶一份農產品,讓更多田間地頭的蔬菜水果被售出,讓農民的腰包比平時鼓一點?!卑⒗锇桶图瘓F國內數字商業板塊總裁戴珊介紹,淘寶天貓將在雙11期間發出“農貨多一件”倡議,呼吁每個淘寶直播間順手多帶一件農產品,讓更多優質農產品被看到,讓土地發光。

      從第一屆雙11只有27個商家報名,到今年第14屆雙11,一共有29萬個來自全球的品牌參與,還有數百萬產業帶商家、中小創業者一起參與進來,這中間既有新農人,還有更多的創業的團隊。阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪在發布會現場透露,“今年雙11,是全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11。新主播、老字號、年輕創業者、海外品牌、產業帶,甚至果園農場、牧場漁場,都加入了進來?!?/p>

      在國家重農崇農的背景下,天貓“農貨多一件”的倡議意味深遠。十多年來,伴隨著電商的蓬勃發展,一大批新時代的新農人正借助電商平臺快速成長,成為各大平臺中小商家的中流砥柱。對平臺而言,農村是其廣闊的市場,新農人是其商家力量的生力軍,農業更是其前景巨大的落地場景。

      套路少了實惠多了

      不過,十多年的狂歡之下,這個經典電商購物節也藏著“疲態”危機。近年來搶付尾款“疲勞節”、滿減規則復雜“算術題”、優惠“套路多”等問題讓雙十一備受詬病。在經歷了堪稱歷史最冷的“618”電商購物節之后,各平臺紛紛用實際行動作出回應。

      記者發現,不論是針對消費者還是商家,“簡單、普惠”都是此次天貓雙十一的關鍵詞。戴珊介紹,不僅折扣力度大,今年雙11將以消費者體驗為中心,比如在時間節奏上將“不熬夜”進行到底:不僅預售放在晚8點,兩波正式開買的時間也分別為:10月31日晚8點和11月10日晚8點。網友們紛紛評論:“尾款人”變成“晚八人”。

      “平臺將竭力讓消費者買得放心、開心、稱心?!贝魃罕硎?,針對消費者體驗升級,今年雙11還做了很多技術升級,包括多地址下單、購物車擴容、拍立淘等,也在內容和互動上做了很多創新嘗試。

      套路如果太多,不僅苦消費者也苦商家?!捌脚_應盡力促使商家獲得確定性?!蔽桃唤忉?,所謂確定性,通俗講就是讓商家真正賺到錢,告別過去跑馬圈地一味走量的階段,少些營銷套路,讓其擁有更多忠誠的品牌用戶,增加用戶粘性,最終實現利潤變現。

      記者了解到,在商家體驗上,今年天貓雙11進一步簡化規則、降低門檻、降低商家經營成本,幫助更多中小實體企業參與,更好承接商家對生意的期待與信心。為了更好支持商家生意的確定性,平臺的底層技術和產品也進一步升級,提升商家的數字化、智能化經營能力。

      “告別‘唯GMV論’是歷史的必然?!蔽桃徽J為,歷經四十余年改革開放歷程,中國經濟已然告別“唯GDP論”,如今的電商購物節也應隨之告別過去相對追求量的階段,進入追求質的發展階段。

      刪繁就簡,用更簡單的規則、更少的套路回歸當年面世初心,或許正是延續雙十一購物節多年榮光的正確打開方式。


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