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    “三農”這十年:鄉村產業搭上電商“快車”

    2022年09月30日 來源:人民網-人民日報

      習近平總書記指出:“電商不僅可以幫助群眾脫貧,而且還能助推鄉村振興,大有可為?!?/p>

      10年來,各地區各部門健全完善政策體系,營造良好發展環境,我國農村電商快速發展,在促進農產品產銷對接、優質優價,推動農業轉型升級、提質增效,拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著,為推動農業農村現代化提供了新動能。

      建倉儲、暢物流,促進更多農產品走向大市場

      廣西蒼梧縣六堡鎮的萬畝茶園里,鄉親們正忙著養護茶苗?!安枞~搭上電商‘快車’,走出大山賣全國?!币淮笤?,山坪村黨支部書記祝雪蘭就來到茶園,給茶農傳授技術要領。

      作為六堡茶制作技藝的傳承人,祝雪蘭從小就跟著外公種茶、采茶、制茶?!傲げ铓v史悠久、品質優良,然而‘酒香也怕巷子深’?!闭f起六堡茶,祝雪蘭打開話匣子,“山坪村地處深山,以前大伙兒辛苦種茶,挑著擔子到外面賣,卻一直賣不上價?!?/p>

      為帶動山貨出山,一條干線公路建成通車,沿線聯通100個村莊??爝f進村、電商入駐,六堡茶這座“綠礦”被喚醒。梧州市與電商企業京東聯手建公共茶倉,六堡茶進駐電商平臺的梧州特產館,價格漲了一大截。

      搭上電商“快車”后,線下,祝雪蘭帶領村民改造低產茶園,培養專業制茶師,近千人掌握傳統制茶工藝。線上,祝雪蘭和村民們依托六堡茶合作社,創建品牌,上網銷售。

      “現在種茶的農民越來越多,六堡茶產業越做越大,成為我們的支柱產業?!弊Q┨m介紹,山坪村集體經濟收入從2016年的幾千元增長到去年的10萬元;農民年人均收入翻了一番,去年超過1.2萬元。

      在全國,越來越多的鄉村產業插上電商“翅膀”。我國各類涉農電商超過3萬家,農村網絡零售額2萬多億元。今年上半年,全國農產品網絡零售額2900億元,同比增長12.4%。

      “10年來,農村電商迅猛發展,離不開農村信息基礎設施建設的持續推進?!敝袊鐣茖W院農村發展研究所研究員胡冰川介紹,截至今年6月,我國已實現“縣縣通5G、村村通寬帶”,農村互聯網普及率達到58.8%。

      農村電商發展離不開政策支持。2014年以來,商務部等多部門開展電子商務進農村綜合示范,支持各地累計建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2600個,村級電商服務站點15.3萬個。

      2018年,廣西馬山縣獲批創建全國電子商務進農村綜合示范縣,當地設立縣、鄉、村三級電商服務站點?!按蛲ㄎ锪鞣铡詈笠还铩?,家門口就能收發貨,真方便!”古寨瑤族鄉古棠村電商服務站點負責人藍青錦說,服務站點還設立了農產品代收點,協助線上線下銷售。

      從縣到村當日達、到戶次日達,電商配送提速增效?,F在馬山縣每天從縣級配送中心送到村級站點的包裹達1.5萬件以上,今年1至7月份,全縣農產品網絡零售額4112萬元,同比增長42.95%。

      瞄準市場調結構,鄉村產業加速提檔升級

      湖南湘潭縣鄉村,涓水清清,溝塘遍布,10萬畝湘蓮生長其間。排頭鄉農民譚興旺走村串巷收蓮子,然后到集市銷售。老譚的兒子譚宇翔則闖出新路,讓湘蓮銷售從線下走到了線上。

      “以前走批發,流通鏈條長,蓮子脫殼后要個把月才能送達?!弊T宇翔說,現在不到一周,蓮子就能從池塘送達消費者手中。

      為延伸湘蓮產業鏈,譚宇翔下了一番功夫。他說:“蓮子煮粥是大家常見的烹飪方式,人們很在意營養豐富的健康搭配?!庇谑?,譚宇翔將薏米、銀耳、百合等與蓮子組合銷售,營養大禮包成了網紅“爆款”?!拔覀兊钠炊喽嗑W店積累了25萬多粉絲,去年銷售額超過1億元?!弊T宇翔自豪地說。

      同樣發展湘蓮產業,青山橋鎮農民趙磊專注生鮮品類。趙磊建立冷鏈物流,主要銷售鮮蓮蓬、蓮米、蓮藕。為滿足生鮮電商訂單需求,趙磊還自己建荷塘基地,種了400畝湘蓮。

      “標準化才能贏得市場?!壁w磊說,生產基地有嚴格的品質把控,生鮮蓮蓬按照個頭大小、水分含量等層層篩選定級,通過包裝打標、冷鏈物流,最快次日就能送到消費者手中。

      接通電商產業鏈,湘蓮產業“加速跑”,全縣共有各類涉蓮電商60余家,新鮮蓮子及深加工產品俏銷全國。

      從“產什么賣什么”到“市場需要什么就生產什么”,農村電商倒逼瞄準市場調結構。河南新鄉縣小冀鎮的妙呱呱食品有限公司,一度經營困難。2013年,縣商務局工作人員了解情況后,鼓勵其嘗試網上銷售?!爱敃r抱著試試看的心態,我決定闖一闖!”公司負責人王云濤建起40人的電商銷售隊伍,產品一件件賣到消費者手中,意見反饋和留言評價一條條收集上來,公司針對性調整口味、開發新產品。

      功夫不負有心人?!案鶕袌稣{研和消費者反饋,我們推出的一款猴頭菇曲奇餅干成了網紅產品,總銷量接近70萬單?!蓖踉茲f,電商帶動企業良性發展,2021年銷售額達2000萬元,其中70%靠線上銷售。

      “農產品電商,不是簡單地把農產品‘搬’到網上,關鍵是要推動產業升級?!焙ㄕf,農村電商帶動農產品標準化建設,產業附加值不斷提升,越來越多的網紅產品涌現出來。很多地方完善生產、流通和銷售全流程農產品數字化供應鏈,為鄉村產業振興注入新動能。

      培訓推動、創業帶動,手機成了新農具,直播變成新農活

      “這是我們村的流沙畫擺件,好看、時尚又有趣,歡迎下單……”山東東營市勝園街道東升村的平房內,村黨支部書記孫江濤正在做直播。

      孫江濤學習美術出身,在手繪彩繪行業摸爬滾打多年,直播平臺上有300多萬粉絲,裝飾畫及家裝飾品銷售火爆。推行“黨支部+合作社+農戶”的電商發展模式,打造家裝用品直播平臺,孫江濤的直播間成了當地的電商直播實踐基地。

      培訓農民,帶富農民。東升村的電商合作社,先后開展直播帶貨、產品運營、售后客服等培訓200余場次,培育帶貨主播36人,帶動120人就業,去年銷售額達2600萬元?!跋乱徊?,我們將推動組建黨支部領辦的合作社電商聯盟,通過黨建引領推動電商產業健康發展,讓更多村民掌握電商新農技,會干直播新農活?!眲賵@街道黨工委書記王佳說。

      電商興農,人才是關鍵。各地壯大農村電商人才隊伍,著力培養電商“新農人”。

      河南封丘縣電子商務服務中心主任楊杰海介紹,縣里面向鄉鎮干部、返鄉農民工、特色產業帶頭人等開展電商知識講座和應用人才培訓,邀請電商企業負責人分享經驗,下一步要繼續做強人才鏈,讓農村電商發展后勁更足。

      政策給力,電商成為農村創業創新的大舞臺。在湖北宜昌市夷陵區,從事電商的創業者占到80%。百里荒村村民閆鳳娥說起電商滔滔不絕:“擺好樣品、拍照編輯、上傳抖音,一鍵發送即可!”閆鳳娥熟練操作,發布了一條制作特色食品——榨廣椒的視頻。不一會兒,32個客戶下單購買。

      2017年,夷陵區開始大力發展農村電商,閆鳳娥被選為百里荒村農村電商服務站負責人?!皬募夹g到資金都有政策支持,就連宣傳推廣也有人教?!遍Z鳳娥不放過任何學習機會,利用區里的支持政策,她注冊了“百里印象”品牌,升級產品包裝,搞起直播帶貨,帶動更多村民發展。

      “越來越多的農村因電商活起來,群眾因電商富起來?!焙ㄕf,各地區立足本地資源,通過農村電商促進產銷銜接,讓優質農產品賣上好價錢。

      農村電商下沉,也為創業者提供了廣闊空間。我國返鄉入鄉創業創新人員達1120萬人,帶動直播帶貨等新業態蓬勃發展。


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